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陈新海:“把商标看得像生命一样重”

陈新海:“把商标看得像生命一样重”

 陈新海很是得意。 让这个西装革履的店口男人得意的不是公司销售额突破多少,而是自己亲手设计的“南新”商标。 在记者和陈新海先后两次长达3个多小时的对话中,滔滔不绝的陈谈到了股权,谈到了创业的艰难,但更多的时候,他将大半的时间留给了商标。 他说很喜欢自己15年前就已经设计好并注册的商标,言语中不无得意,因为这是店口中小企业中较早注册的商标。 据说,这个看起来像展翅高飞鸟儿的商标是在15年前的某月某一天的傍晚,陈在家里的沙发上突然想到,并立即跃身而起,自己动手画了这个商标。 这一诞生得很是突然的商标如今遍布在南新的厂房里,这个位于店口工业区的厂房从围墙到横幅,无一不宣扬着自己的商标。 商标给陈新海带来了很多,他说,一次到东北出差,一个操作工一直用他的产品,这让他非常感动,也更加强了自己的商标意识。 如今,陈新海的公司在店口也并不算大,但陈一直认为,自己把商标看得像生命一样重,这样的公司发展才会稳健。 相较于诸多如今才开始重视商标的店口企业,陈新海显然是较早吃螃蟹的人,不仅是商标意识,在企业文化、企业价值建设等,陈总是有自己的先人之见。 屡被误解的○R 3月中旬的店口,海亮商务酒店,同样是某日某晚,陈海亮在某个房间里一直向本刊记者讲述着商标的历史。 就在上个世纪的1995年某个晚上,陈新海躺在沙发上休息看书,突然间,一个鸟儿飞翔的图画闪过其脑海。 “这不是南新的标志么?”陈新海后来这样向记者讲述当时的第一反应,彼时,陈和其妻子开了一个夫妻工厂,连员工加起来不过5到6个人。 虽然说不上是“山寨”工厂,但这种规模的企业,在当时很多店口人看来,按理说,应该是忙着赚钱,而不是忙着“做企业品牌建设”。 于是乎,陈新海当天晚上就将一闪而过的画面画下来,并在第二天马不停蹄地请店口当地一个画画较好的朋友将这个飞翔的鸟儿“画的更为传神”。 此时的店口,家庭作坊已不鲜见,但这个尚未从小农经济脱离的山间小镇对于商标尚无更多的了解,只有海亮、盾安等先行者有了自己的商标。 和很多人一样,创业期间总是激情满怀,拿到仍带着乡土气息的商标草图,陈新海很是激动,仍不满足。 于是乎,紧接着其就赶到杭州找了一家专业的广告公司来设计其公司的商标,就这样,非注册版的南新商标诞生了。 陈新海说之所以当时要这么快速去设计商标是因为其一直在看国外的书籍,国外的商标意识让自己受益匪浅。 让陈印象最为深刻的是可口可乐公司的例子,可口可乐公司说即使所有工厂因为意外事故倒闭了,公司可以第二天立即恢复生产,“就是因为品牌价值在,所有银行都愿意借钱给可口可乐”。 商标潜在的巨大价值让陈新海很是兴奋,南新的英文字母构成了一个展翅高飞的鸟儿,上面有一个红丹顶,陈新海借此希望自己的公司蒸蒸日上,每天都在创造更高的价值。 滔滔不绝的陈新海说,当时他暗暗下了一个决心,一定要让这个鸟儿飞向世界。 历史记住了这一刻,1996年,国家工商总局商标局告知其商标正式注册成功,从申请商标到注册成功前后花了一年左右。 说起这个注册的过程,陈说还有一段历史,因为不懂注册程序,陈特地向盾安的姚新义咨询了整个流程。 1995年,陈申请注册了这个商标,不仅注册了图形,包括中文、拼音全部一并注册完毕,“不给模仿者以任何机会”。 如今,陈的商标和产品果然遍布世界,如今,南新已经在全球三十多个国家地区注册了南新商标,一般来说,产品销售到哪里,商标就注册到那里。 商标注册后,陈新海开始在自己的产品上打上一个南新的商标,还有一个,有趣的是,当时对外界一知半懂的店口人纷纷跑过来问其:这个是啥意思?是代号么? 如今,这个屡次被误解的已经深入到店口的企业主内心。 商标=生命? 商标注册后,运用商标,提高商标知名度就是接下来的工作,在陈新海看来,紧接着就是要做好产品品牌管理。 当时的品牌管理在陈新海眼里也比较简单,就是“我们绝对不偷工减料”,彼时的市场,短斤少两的现象并不少,而南新走出了保质保量的第一步。 这只是打造品牌的第一步,陈说,为了对得起南新这个商标,在产品研发、客户服务、创新等领域一直矢志不渝地进行突破。 “完美品质、创新动力”,陈表示要将南新打造为百年老店,“任何产品质量上对得起南新这个商标”。 为了对得起这个商标,陈新海表示,污染的东西“不做了”,转向更为高科技的产品,比如在1996年,其就淘汰了铜土炉,而事实上,这个炉子一年能为其赚得金钱满钵。 持续的突破使得南新诸多产品占据行业龙头地位,也让南新这个品牌在业内声名鹊起,南新已是市场上同类产品中高端的代名词。 一次陈新海到东北出差,一个在在这个行业做了10多年的工人得知其来自南新时说了一句让其很开心的话,“我们知道,这个牌子不错”。 如今,南新商标已经是绍兴市著名商标、诸暨市著名商标,中国驰名商标,中华水暖老字号,这在店口并不多见。 商标给南新带来的收益显然不小。 “ 如果15年前不做商标,可能规模不如现在这么大,无形资产更没有现在这么大了”,陈新海说,如今的店口,绝大部分企业都开始有了自己的商标。 但商标对于陈新海来说,意义更为重大,“我把商标看得像生命一样重”,他事实上也是这么做的。